Trong nhiều năm, ngành làm đẹp toàn cầu – đặc biệt là K-Beauty – được dẫn dắt bởi cảm xúc, hình ảnh thương hiệu và trải nghiệm thị giác. Tuy nhiên, xu hướng mỹ phẩm trong giai đoạn mới đang cho thấy một sự chuyển dịch rõ rệt: từ “đẹp nhanh” sang “hiệu quả thật”, từ cảm tính sang khoa học. Trung tâm của sự thay đổi này chính là K-Derma (Dermacosmetic) – mỹ phẩm dựa trên nền tảng da liễu và y khoa.

1. Sự thay đổi cốt lõi trong xu hướng mỹ phẩm hiện đại

Người tiêu dùng ngày nay không còn dễ bị thuyết phục bởi bao bì hào nhoáng hay câu chuyện thương hiệu mang tính cảm xúc. Thay vào đó, họ đặt câu hỏi rất cụ thể: Sản phẩm có cải thiện làn da thật sự không? Có chứng minh khoa học không? Có phù hợp để sử dụng lâu dài không?

Chính sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng này đã định hình xu hướng mỹ phẩm mới – nơi hiệu năng, thành phần và bằng chứng lâm sàng được ưu tiên hơn yếu tố cảm xúc. Mỹ phẩm không chỉ để “trông đẹp hơn”, mà phải giúp da khỏe hơn.

2. K-Derma là gì và vì sao trở thành trung tâm của xu hướng mỹ phẩm?

K-Derma (Dermacosmetic) là sự kết hợp giữa Dermatology (khoa học da liễu) và Cosmetic (mỹ phẩm). Đây là nhóm sản phẩm ứng dụng tư duy của da liễu và y khoa vào công thức mỹ phẩm, sử dụng các thành phần đã được chứng minh hiệu quả, an toàn và có cơ chế tác động rõ ràng.

Ban đầu, dermacosmetic chủ yếu được dùng trong bệnh viện, phòng khám – đặc biệt là sản phẩm làm dịu, phục hồi da sau điều trị. Tuy nhiên, theo xu hướng mỹ phẩm hiện nay, K-Derma đã mở rộng mạnh mẽ sang chăm sóc da hằng ngày, trở thành lựa chọn ưu tiên cho da nhạy cảm, da yếu, da sau treatment và người tiêu dùng trưởng thành.

3. Xu hướng mỹ phẩm toàn cầu: Vì sao L’Oréal thắng thế còn Estée Lauder chững lại?

Một ví dụ điển hình cho sự chuyển dịch này là sự đối lập giữa hai “ông lớn” toàn cầu: Estée Lauder và L’Oréal.

Trong khi Estée Lauder – biểu tượng của mỹ phẩm cao cấp – ghi nhận doanh thu suy giảm nhiều năm liên tiếp do phụ thuộc vào phân khúc luxury skincare, thì L’Oréal lại tăng trưởng ổn định khoảng 10%/năm. Nguyên nhân cốt lõi nằm ở chiến lược đầu tư vào dermacosmetic.

L’Oréal liên tục mở rộng danh mục K-Derma thông qua các thương vụ M&A như CeraVe, La Roche-Posay, Vichy, và đặc biệt là việc thâu tóm Dr.G tại Hàn Quốc. Điều này cho thấy: trong xu hướng mỹ phẩm mới, danh mục skincare thiên về hiệu quả và khoa học chính là yếu tố quyết định tăng trưởng dài hạn.

4. K-Derma Hàn Quốc: từ mỹ phẩm bệnh viện đến thương hiệu toàn cầu

Một trong những minh chứng rõ nét nhất cho xu hướng mỹ phẩm dịch chuyển sang K-Derma chính là sự trỗi dậy của các thương hiệu có xuất phát điểm từ bệnh viện, phòng khám da liễu, sau đó vươn ra thị trường quốc tế.

Aestura – 40 năm nghiên cứu da liễu, bước ra toàn cầu cùng Sephora

Aestura được xem là thương hiệu K-Derma tiêu biểu nhất tại Hàn Quốc. Khởi đầu là nhãn mỹ phẩm dành riêng cho bệnh viện nội địa, Aestura trực thuộc Taepyung Pharmaceutical và đã tích lũy hơn 40 năm nghiên cứu dermacosmetic.

Sau khi được AmorePacific sáp nhập năm 2021, Aestura tận dụng hệ thống nghiên cứu lâm sàng, dữ liệu da liễu và hạ tầng R&D của tập đoàn để nâng cấp sản phẩm theo hướng hiệu quả ở cấp độ gần dược phẩm.

Tháng 2/2025, Aestura đã ký hợp tác độc quyền với Sephora – nhà bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất thế giới, chính thức đưa sản phẩm vào khoảng 400 cửa hàng Sephora ngoại tuyến.

Dòng sản phẩm chủ lực Atobarrier 365 – tập trung phục hồi hàng rào da – hiện đã mở rộng sang Trung Quốc, Nhật Bản, Canada, Úc và nhiều thị trường khác.

Trường hợp của Aestura cho thấy: xu hướng mỹ phẩm K-Derma hoàn toàn có thể đi từ bệnh viện → người tiêu dùng đại chúng → thị trường toàn cầu, nếu sở hữu nền tảng nghiên cứu đủ mạnh.

APR – Khi công nghệ định hình xu hướng “Tech-Derma”

APR – doanh nghiệp hiện đứng số 1 về vốn hóa ngành beauty tại Hàn Quốc – lại đại diện cho một nhánh phát triển khác của K-Derma: Home-care + công nghệ.

Theo bài báo, APR đã mở ra thị trường home-derma thông qua sản phẩm MediCube AGE-R, kết hợp thiết bị chăm sóc da tại nhà + ampoule đặc trị. Đây được xem là bước chuyển quan trọng trong xu hướng mỹ phẩm, khi người tiêu dùng muốn tiếp cận trải nghiệm “gần với phòng khám” ngay tại nhà.

• Hơn 5 triệu thiết bị AGE-R đã được bán ra
• Doanh thu từ thị trường nước ngoài chiếm trên 50%
• MediCube AGE-R trở thành biểu tượng của phân khúc “Tech-Derma”

Điều này cho thấy xu hướng mỹ phẩm K-Derma không chỉ xoay quanh thành phần, mà còn mở rộng sang thiết bị – công nghệ – trải nghiệm điều trị tại nhà.

NeoPharm, Dr.G và làn sóng “được bác sĩ công nhận”

Thành lập từ năm 2000, NeoPharm là một trong những doanh nghiệp hưởng lợi lớn nhất từ làn sóng K-Derma. Các thương hiệu như Atopalm, Real Barrier tập trung mạnh vào da nhạy cảm, da viêm, da tổn thương hàng rào.

Theo bài báo, nhờ mở rộng tiếp cận người tiêu dùng thông qua đơn kê bác sĩ, NeoPharm xây dựng được hình ảnh “thương hiệu được chuyên gia y tế công nhận” – một yếu tố ngày càng quan trọng trong xu hướng mỹ phẩm thiên về hiệu quả.

Số liệu tăng trưởng đáng chú ý:

• Tỷ trọng xuất khẩu tăng từ 7% (2019) lên 14,5% (2024)
• Doanh thu dự kiến tăng từ 97 tỷ KRW (2023) lên 135 tỷ KRW (2025)

Ngoài các thương hiệu lớn, nhiều brand trẻ như Dr. Nineteen – ra mắt với 19 bác sĩ da liễu cố vấn, hay các thương hiệu mass như Rom&nd, VT Cosmetics cũng đang chuyển trục từ cảm xúc sang hiệu năng, đúng với trục chính của xu hướng mỹ phẩm hiện nay.

5. Khi các hãng dược bước vào cuộc chơi xu hướng mỹ phẩm

Một điểm nhấn quan trọng của K-Derma là sự tham gia mạnh mẽ của các công ty dược phẩm. Khác với trước đây chỉ cung cấp nguyên liệu, nhiều hãng dược nay trực tiếp xây dựng thương hiệu mỹ phẩm hoặc đồng phát triển sản phẩm.

• DongKook Pharmaceutical đưa hoạt chất Madecassol (Centella Asiatica) từ thuốc điều trị sang mỹ phẩm Centellian24.
• PharmaResearch mở rộng PDRN/PN từ skinbooster tiêm sang Rejuran Cosmetic.
• Huons, Daewoong, Kolon, Hanmi đầu tư mạnh vào exosome, peptide, ECM, collagen và vật liệu sinh học.

Điều này cho thấy xu hướng mỹ phẩm không còn giới hạn trong ngành beauty truyền thống, mà đã trở thành cuộc chơi liên ngành giữa mỹ phẩm – y khoa – công nghệ sinh học.

6. Xu hướng mỹ phẩm K-Derma và vai trò của nhà máy sản xuất

Tuy nhiên, không phải hãng dược hay thương hiệu nào cũng chắc chắn thành công. Theo nhiều chuyên gia, yếu tố quyết định nằm ở năng lực phát triển công thức, khả năng thương mại hóa và đối tác sản xuất.

Trong bối cảnh đó, các nhà máy OEM/ODM lớn như Cosmax, Kolmar được đánh giá là những bên hưởng lợi lớn nhất từ xu hướng mỹ phẩm K-Derma, nhờ khả năng kết nối giữa công nghệ nguyên liệu, sản xuất quy mô lớn và yêu cầu khắt khe về hiệu quả.

7. Tương lai của xu hướng mỹ phẩm K-Derma

Theo dự báo, thị trường dermacosmetic toàn cầu sẽ tăng từ 44 tỷ USD (2022) lên 90 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hơn 7%/năm – gấp đôi thị trường mỹ phẩm chung.

Đáng chú ý, việc các thủ thuật thẩm mỹ như botox, filler, lifting ngày càng phổ biến và rẻ hơn lại khiến người tiêu dùng đòi hỏi mỹ phẩm phải có hiệu quả thật, từ đó thúc đẩy K-Derma phát triển mạnh hơn nữa.

Kết luận: Xu hướng mỹ phẩm K-Derma và vai trò của SHE

Sự chuyển dịch sang K-Derma không còn là trào lưu ngắn hạn, mà là tương lai tất yếu của xu hướng mỹ phẩm. Khi người tiêu dùng hiểu da hơn, họ sẽ chọn sản phẩm dựa trên khoa học, hiệu quả và tính bền vững.

Trong bối cảnh đó, SHE đóng vai trò cầu nối chiến lược giữa:

• Các nhà máy Hàn Quốc đạt chuẩn dermacosmetic
• Công nghệ nguyên liệu thế hệ mới như peptide, PDRN, exosome, phục hồi hàng rào da
• Và chủ thương hiệu Việt Nam muốn phát triển sản phẩm theo đúng xu hướng mỹ phẩm K-Derma, bài bản và dài hạn.

Không chạy theo hiệu ứng nhất thời, SHE Beauty & Pharma tập trung vào giá trị cốt lõi của xu hướng mỹ phẩm hiện đại: hiệu quả thật – công thức có cơ sở khoa học – sản xuất chuẩn Hàn – sẵn sàng cho thị trường Việt Nam và quốc tế.

Nguồn tham khảo:

매경이코노미 (Maekyung Economy) – “K뷰티의 롱런? 이젠 ‘더마’에게 물어봐 / 제약사도 가세… 더마코스메틱 전쟁” (Phát hành số 2334, 12–18/11/2025)

Maeil Business Newspaper